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Optimiser son référencement (SEO)

SEO = Search Engine Optimization

Décrit un ensemble de techniques afin de capitaliser sur son référencement naturel ou publicitaire, visant à améliorer la visibilité d'un site internet sur les moteurs de recherche.

La loi de la SERP = la page de résultat de recherche des moteurs

Ce sont les pages affichant les résultats proposés par le moteur en réponse à une requête. Elle se présente comme une liste de titre de pages web, accompagnés de son adresse et les premières lignes de sa meta description.

Le moteur va tester la requête à ses index, plus votre contenu de poids correspond, plus vous aurez de chance d'être affiché.

Classement sur les page de résultats, la compétition

Les résultats sont classés par pertinence tel que définie par les algorithmes du moteur. Des liens publicitaires peuvent être présents en amont, sur le côté ou en pied de page. On trouve également des zone de contenus enrichis tels qu'une sélection de FAQs, d'images, de vidéos ou de localisations. Des encarts de sites renommés ou des fiches géographiques...

Les classements, qu'est-ce qui fait la différence

Ensuite, le classement se fait par renommée, sur de nombreux critères. plus votre site est visité, mieux vous serez classé, c'est la mesure du trafic qui prime.

Les bonnes places ? Optimiser pour le trafic

Être en tête sur la première page, position idéale. Ou en fin de page, ou devant ses concurrents.
Les emplacements publicitaires peuvent fausser le jeu.

Pub, payer pour placer son lien

Tous les utilisateurs ne les voient pas, leur extension de blocage publicitaire empêchent leur affichage ou bien ils n'y prêtent tout simplement plus attention.

Comment acquérir une bonne renommée auprès des moteurs

Référencement naturel & indexation

Le référencement naturel permet l'indexation correcte par les moteurs de recherche et aide à générer du trafic.
Le poids du contenu définira la pertinence à être affichée et la renommée de la page définira son classement.
Afin d'être correctement indexé, le site doit respecter des règles de pertinence et de bonnes pratiques.

Le poids du contenu

Pour optimiser le poids du contenu en fonction des mots-clés, voici les éléments à hiérarchiser par ordre d'importance :

  1. Titre de la page (H1) : Le titre de la page doit contenir le mot-clé principal de manière claire et concise. C'est l'un des facteurs les plus importants pour le SEO.

  2. Sous-titres (H2, H3) : Utilisez des sous-titres pour décomposer le contenu et insérer des mots-clés secondaires. Cela améliore la lisibilité et le référencement.

  3. Meta-description : Bien que cela n'affecte pas directement le classement, une bonne meta-description avec des mots-clés pertinents peut améliorer le taux de clics.

  4. Introduction : Les premiers paragraphes devraient inclure le mot-clé principal. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre le sujet de la page dès le début.

  5. Utilisation des mots-clés dans le texte : Veillez à intégrer naturellement les mots-clés tout au long du contenu, sans en abuser. L’utilisation de synonymes et de termes associés enrichit également le texte.

  6. Texte alternatif des images : Les balises alt des images doivent inclure des mots-clés pertinents, ce qui aide à la recherche d'images et à l'accessibilité.

  7. Liens internes et externes : Intégrer des liens vers d'autres pages pertinentes de votre site ainsi que des sources externes crédibles peut renforcer le poids des mots-clés.

  8. URL : La structure de l'URL doit être propre et inclure le mot-clé principal. Cela facilite l’indexation par les moteurs de recherche.

  9. Conclusion : Réitérer les mots-clés principaux dans la conclusion peut renforcer le thème du contenu.

  10. Balisage structuré : La mise en œuvre de balisage (schema markup) peut aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu et à le classer plus efficacement.

En optimisant chacun de ces éléments, vous maximisez la visibilité de votre contenu tout en veillant à ce qu'il reste pertinent et engageant pour vos lecteurs.

Les bonnes pratiques

  • Accessibilité: Assurez-vous que votre site soit adapté à tous les appareils et utilisateurs.
  • Structure d'URL claire : Utilisez des URLs descriptives avec des mots-clés pertinents.
  • Optimisation des balises HTML : Travaillez sur les balises titre et méta descriptions.
  • Vitesse de chargement : Améliorez le temps de réponse des pages.
  • Fichier sitemap XML : Au delà de 500 pages, intégrez un sitemap pour faciliter l'indexation.
  • Backlinks de qualité : Créez des liens entrants pour renforcer l'autorité de votre site.

Améliorer le Trafic : attirer les "surfers" du web 

'Viendez' les visiteurs de la toile

Plus il y a de trafic, mieux vous êtes classé, plus il y a de trafic, mieux vous êtes classé, plus il y a...

Donner envie de cliquer

Sur la SERP, le titre en premier lieu puis la description affichée, l'adresse dans une moindre mesure sont les éléments de choix et de comparaison de l'utilisateur.
L'utilisateur clique sur le lien et hop : du 'trafic'.
Plus votre lien sera cliqué, plus votre page gagnera de la renommée sur les mots clefs de la requête.

Sur des pages extérieurs, quand votre site est cité, portez attention au texte du lien.

Les Backlinks, des liens venus d'ailleurs

La façon la plus efficace de "booster" son référencement.
Plus vous avez de liens externes vers vos pages,  plus vous avez de chance de générer du trafic & plus elles gagnent en renommée.
De plus, vous pouvez bénéficier d'une part de la renommée de la page 'pointante' : le "jus". Cependant, il est à noter qu'un attribut de lien rel="nofollow" dénigrera cette transmission, aussi, les plateformes (réseaux sociaux et autres acteurs monopolistiques) ne vous feront pas bénéficier de leur notoriété.

Web Log & autres publication

Plus vous aurez des contenus riches et pertinents, mieux vous serez indexé.
Les blogs ou toute forme de publication régulière seront les bienvenues.
Cela augmentera le trafic & améliorera votre référencement naturel.

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